《专题:广告多棱镜》教案[04-24 22:24:14] 来源:http://www.guaimaomi.com 初三语文教案 阅读:9708次
概要:i.com 【教学过程】一、课前准备:学生在课前广泛收集广告,形式不限:电视、报纸、杂志、广播、路牌均可。二、导入要激发学生研究广告的兴趣,就要从导入开始。以广告的比较入手。明确:我们生活在广告时代,广告对我们的学习生活有着不可估量的影响力。引出课题。三、广告常识广告定义1、什么是广告?广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。2、学生根据自己的理解,列举推销商品的广告、推销劳务的广告,说服人们接受某种观点的广告。四、广告故事苑“好酒不怕巷子深”,广告有必要做吗?当今时代,竞争日趋激烈,商品相对过剩。夸张点说,不做广告,钻石也卖不出去;广告做得好,用报纸包一块砖头,也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销,只有通过广告建立的品牌形象,才能深入人心,获得预期经济效益。茅台酒的故事:我国的茅台酒首次参加巴拿马博览会时,由于知名度低,起初无人问津,虽经参展人员努力推销,成交量仍甚少。眼看博览会就要降下帷幕了,我方参展人员不甘空手而归,急中生智,故意打翻了一瓶茅台酒,顿时整个大厅酒香扑鼻,沁人心脾,许多客商纷纷与茅台酒厂签订了大批的供货合同。这一招,不仅使茅台酒在这次博览会上夺得了金奖,而且由此一举成功,走向世界。你还知道哪些广告故事?学生自由讲。五、广告点评台(一)一则好广告,要能够引起消费者的购买欲望,刺激销售,必须有好的创意。下面几例广告是不是很有创意?请谈谈你的看法。1、上个 《专题:广告多棱镜》教案,http://www.guaimaomi.com【学习目标】 1、引起学生对广告现象的关注,进而学会关注生活中身边的事物现象; 2、了解广告创作的基本要求,丰富广告知识; 3、激发研究广告,乃至创作广告的兴趣, 4、尝试运用广告创意的基本原理进行广告创意; 5、通过写作和语言实践,在广告赏析和创作中进一步培养理解、赏析能力和口语交际能力。 【重点、难点】 1、引起学生对广告现象的关注,激发研究兴趣,引导广泛收集相关资料; 2、在研究中了解广告的基本原理。 3、在广告赏析过程中树立正确的广告观念,学会评析广告; 【课型方法】 讲读课 讨论、质疑 【电教手段】 多媒体 www.guaimaomi.com
【教学过程】 一、课前准备:学生在课前广泛收集广告,形式不限:电视、报纸、杂志、广播、路牌均可。 二、导入 要激发学生研究广告的兴趣,就要从导入开始。以广告的比较入手。 明确:我们生活在广告时代,广告对我们的学习生活有着不可估量的影响力。 引出课题。 三、广告常识 广告定义 1、什么是广告? 广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 2、学生根据自己的理解,列举推销商品的广告、推销劳务的广告,说服人们接受某种观点的广告。 四、广告故事苑 “好酒不怕巷子深”,广告有必要做吗? 当今时代,竞争日趋激烈,商品相对过剩。夸张点说,不做广告,钻石也卖不出去;广告做得好,用报纸包一块砖头,也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销,只有通过广告建立的品牌形象,才能深入人心,获得预期经济效益。 茅台酒的故事: 我国的茅台酒首次参加巴拿马博览会时,由于知名度低,起初无人问津,虽经参展人员努力推销,成交量仍甚少。眼看博览会就要降下帷幕了,我方参展人员不甘空手而归,急中生智,故意打翻了一瓶茅台酒,顿时整个大厅酒香扑鼻,沁人心脾,许多客商纷纷与茅台酒厂签订了大批的供货合同。这一招,不仅使茅台酒在这次博览会上夺得了金奖,而且由此一举成功,走向世界。 你还知道哪些广告故事?学生自由讲。 五、广告点评台 (一)一则好广告,要能够引起消费者的购买欲望,刺激销售,必须有好的创意。 下面几例广告是不是很有创意?请谈谈你的看法。 1、上个世纪40年代,广东佛山一家药厂的老板梁培基,派人到各处墙上写下“梁培基发冷”五个大字。“发冷”在当地方言里是神经不正常的意思,人们看到这几个字都感到奇怪:梁培基是什么人?为什么要说他“发冷”?佛山城乡一时间议论纷纷。
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